幻灯二

美团极简版App上线,“简化”和“拆分”成为主流?

手机应用变得越来越臃肿,正成为许多用户的烦恼,一些应用新增的功能不仅用不上,还额外占用了更多的手机存储空间,让本就所剩无几的存储空间雪上加霜。在新的需求下,厂商们纷纷推出“简化版”或“精简版”App,在保留原版应用核心功能的前提下,去除部分非必要功能。

最近,美团极简版App上线,主打果蔬生鲜和生活百货采购,美团官方的应用描述为“美团极简版是精简优化的小版本,运行快、省流量”。在查询七麦数据后发现,美团极简版目前已在OPPO、vivo和小米等安卓手机应用商店上架,而iPhone用户还需等一等,截稿前在App Store上暂未检索到美团极简版的相关信息。

美团极简版App上线,“简化”和“拆分”成为主流?(图1)

那么问题来了,相比原版应用,美团极简版App具体少了哪些功能?在极简化应用发展的浪潮中,我们需要怎样的简化版应用?

足够精简足够小

极简版应用想要告别臃肿,至少要做到应用安装包体积足够小、功能够用够精简,保证基础的用户体验。根据小米应用商店的数据显示,美团极简版App的安装包只有7M,而美团App安装包为91M,极简版安装包大小仅为原版的7.6%左右,大大减少安装包对手机存储空间的占用。

应用安装包是变小了,那功能有何改变呢?美团App是美团服务的集合体,功能大致包括外卖、线下消费、出行服务、美团优选和美团电商服务等,覆盖多个生活场景。美团极简版在功能上强调“采购”,仅保留美团优选和美团电商两大功能板块,方便用户继续使用美团服务采购各类生活用品。

美团极简版App上线,“简化”和“拆分”成为主流?(图2)

美团极简版在应用首页的顶部设置有五个小功能,像是“免费领水果”、“天天领现金”和“走路赚取”,具有一定的趣味属性,主要用以吸引用户多打卡完成各种小任务,提升用户打开美团极简版的频次、增加用户在应用内的驻留时间。在美团极简版应用内,底部仅保留有“首页”和“我的”两个大功能板块,其中“我的”页面内仅保留有订单、评价和退款等基础功能,界面变得清爽了不少。

可能与许多用户期待的并不一样,美团极简版更像是美团优选和美团电商的精简结合体,并不适合在意外卖和出行功能的用户。根据美团内部人士透露,“此前调研发现,在疫情期间,以中老年群体为主的部分用户,在家期间会选择在美团上订购生活用品,但是综合类应用的使用门槛相对较高,客观上造成了使用障碍”。为了更好地满足这部分用户需求,美团将与生活用品购买相关的优选和电商功能从主应用中独立出来。

美团极简版App的设计初衷,就不是一款广义上的精简版美团App,不过,更小的应用安装包和更简洁的功能界面,让有需求的用户能更便捷的使用。美团系应用具有“合与分”的趋向,美团App是合,美团外卖、美团优选和美团打车是分,通过合与分的应用布局去满足用户在不同细分场景下的需求。

而美团极简版是对用户使用需求的进一步细分,在市场竞争日趋激烈、用户拉新成本越来越高的情况下,由增量转存量,提升用户使用体验能确保自己的生态护城河越来越深。

极速版应用或成主流

手机应用之所以会变得愈发臃肿,另一个原因是应用长时间使用后产生的手机缓存,多的甚至能超过10GB。简化版应用因为功能更少、界面更简洁,相比全功能应用产生的缓存数据会更少,当然,这样的形容可能并不完全准确,有的所谓“极速版”应用并不是单纯的简化版应用,功能并没有减少多少,反而还加上了其它功能。

目前,各类极速版应用越来越多,许多主流应用都推出了对应的产品,除了美团极简版外,还有微博极速版、抖音极速版和快手极速版等。不过值得注意的是,厂商们之所以喜欢使用“极速版”而非精简版或简化版,其中一大原因是“极速”一词包括更多属性在里面,如轻量化、快速、流畅等,可以为产品带来更多想象空间。

美团极简版App上线,“简化”和“拆分”成为主流?(图3)

反观精简、简化或极简版等词语,在手机应用里过于强调简化这一属性,使得应用容易被“简化”给框住,只能往简化应用的方向发展,不利于应用拓展其它功能和服务。

与此同时,部分应用的极速版一开始主打的其实就不全是轻量化,而是在原版应用之上做的差异化产品。如抖音极速版,应用突出的不仅是省流量、小安装包和运行速度快等属性,另一大特点是“看视频赚红包”功能。

美团极简版App上线,“简化”和“拆分”成为主流?(图4)

在下沉市场中,轻量化设计的软件更具有普适性,用户安装成本和使用成本更低,是应用在下沉市场推广的基础。很明显,抖音极速版针对的是下沉市场,红包则是吸引用户下载并提升用户留存率的一种方式,在这其中,刷视频赚红包更像是抖音极速版的主要宣传点,而小安装包等软件的轻量化特点只是次要宣传点。

写在最后

美团极简版App的出现,满足了部分用户的使用需求,方便他们足不出户就能采购到生鲜和日常百货用品。但对于经常需要点外卖的上班族来说,美团外卖小程序才是真正的“神器”,既不需要下载单独的应用,就能使用同样的服务。

各类极速版应用的出现,侧面印证了轻量化应用存在着较大的市场空间,应用占用空间更小、功能更简洁正是许多用户的需要。但在许多极速版应用中,应用轻量化并非主要功能点,笔者认为,极速版应用可以多多强化轻量化属性,在一些应用功能上提供不同功能模块的开关,让用户得以根据自己的使用需求进行选择。

本文来自微信公众号 “锋见”

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