幻灯二

销售额1分钟破5亿,荣耀50系列能否“救主”?

本文来自微信公众号“一刻商业”(ID:yikecaijing),作者:希韵,编辑:于沐。

与华为“离婚”211天后,近期,荣耀发布了独立之后的第二款产品——数字系列新旗舰机荣耀50系列,搭载了高通骁龙778G 5G移动平台。

6月25日,荣耀50系列中的荣耀50和荣耀50Pro正式首销,根据荣耀官方发出的战报,在开售1分钟内,便突破5亿元销售额。可以对照的是,荣耀未独立前,曾在去年发布同数字系列荣耀30,在正式开售后,1分钟突破3亿销售额。

如今,荣耀50系列销量尚可期待。值得注意的一点是,荣耀50(8GB+128GB)的起售价,与不久前发布的OPPO Reno6售价一致,均为2799元。而OPPO Reno6在首销1小时内,便成为全网全价位段销量&销售额双冠军。

实际上,荣耀50系列,已经不再对标小米,而是转而对标OV。荣耀50系列不论是充电续航、价格方面,亦或是主要满足女性群体的需求方面,都与OPPO的系列手机有诸多相似之处。

这个策略最后能帮荣耀抢到多少市场还不得而知,但目前对于荣耀50系列的评价,比今年年初荣耀独立后推出的荣耀V40好得多。荣耀V40,被外界认为在配置上无较为突出的亮点,联发科天玑1000+处理器配备的3599元售价,被外界评价为“高价低配”,争议颇多。

如今,荣耀50系列发售,承载的是复兴荣耀,让荣耀真正迈过生死线的使命。

自2020年华为芯片断供,荣耀供应链受到极大波及,一年不到时间,荣耀在中国的市场份额从“巅峰时期”的16.7%,一度跌到3%。

对此,荣耀CEO赵明形容今年4月是“黎明前最黑暗的时刻”,如今,荣耀的市场份额已反弹到9.5%,而且荣耀50系列拿到了骁龙778G的首发,也向外界证明了荣耀供应链合作的恢复情况。

据悉,荣耀将在今年第三季度推出Magic系列重启后的首款产品Magic 3,将搭载高通旗舰处理器骁龙888,成为荣耀成功冲击高端市场、收复华为失地的关键产品。

按照荣耀内部规划,今年底荣耀要重回“巅峰时期”,进而成为中国前二、全球前三的智能手机品牌。

但自去年以来,华为出货量减少,丢失大量阵地,国内手机厂商小米、OPPO、vivo等手机厂商疯抢“空缺市场”。

如今,在产业链上游手机芯片供应偏紧的情况下,归来不久的荣耀,想要顺利反击,还需要在更多方面补齐短板。

荣耀50系列:改变打法,对标OV

外观精美、机体轻薄、主打自拍、美颜功能……如果不是背后印有荣耀的logo,很难想象这是荣耀50新机,而不是OPPO或vivo的新机。

原本,荣耀成立目的是与小米对标,以超高性价比著称,但独立后的荣耀,似乎改变了打法,转而对标起了OPPO、vivo。

首先,在影像方面,荣耀50采用双镜布局,后置四摄分别是1.08亿像素主摄、800万像素112°超广角镜头、200 万像素微距镜头和 200 万像素人像景深镜头,这比OPPO Reno6的像素还高,OPPO Reno6只有6400万的水光人像镜头。

更关键的是,发布会上赵明重点介绍的vlog功能也偏向对标OV,主打女性市场。

在产品定位上,荣耀主打数字系列惯例影像功能。荣耀50搭载3200万像素前置单摄像头。荣耀50Pro搭载前置双镜头,主打vlog特性,用户可在保持录制的状态下任意切换模式,还可在拍摄中使用视频美颜、拍照、广角等功能,无需要繁琐的后期处理,直接出成片,种种操作都是为vlog量身设定的功能。

销售额1分钟破5亿,荣耀50系列能否“救主”?(图1)

荣耀前后镜头同录,图/荣耀微博

对于这些用户层面的功能,赵明认为背后体现的是芯片配合和软件优化等方面的系统级整合能力:“它看起来很简单,其实背后是镜头的融合,多视频流和多ISP的处理,也要对SoC的信息流处理进行修改。”

据现场发布会介绍,荣耀50系列可提供的6种多镜视频拍摄模式分别为:快慢动作续录、单双镜头续录、前后镜头续录、前后双镜同录、后置双镜同录、画中画同录。用户可在保持录制的状态下任意切换模式,还可在拍摄中使用视频美颜、拍照、广角等功能,无需要繁琐的后期处理,直接出成片。

尽管OPPO Reno6并没有主打vlog功能,但其卖点光斑人像视频、AI焕采美妆视频,切入的正是女性市场。

除此之外,荣耀50系列也将充电续航作为一大亮点,而这正是OPPO的立身之本。

据官方介绍,荣耀50内置4300mAh 电池,支持66W有线快充,可以在45分钟内充满电;荣耀50Pro电池为100W有线快充,25分钟即可将电池充满。目前,国内大部分手机充电功率在几十W,主流配置为66W左右,行业顶级为120W。

销售额1分钟破5亿,荣耀50系列能否“救主”?(图2)

荣耀100W超级快充,图/荣耀微博

在价格上,荣耀50系列也与OPPO Reno6相近,其荣耀50定价为2699元起,荣耀50 Pro定价为3699元起。相较之下,OPPO Reno6定价2799元起,OPPO Reno6 Pro定价3499元起。

在定价上,荣耀50可谓与OPPO Reno6“贴身肉搏”。

荣耀选择与OV对标,或许也与其没拿到高通最新一代旗舰芯片有关。

此次,荣耀50首发搭载了高通骁龙778G。这款芯片是高通7系列的新品,采用6纳米制程工艺,官方称比骁龙 768G 的 2+6 设计提升40%的性能,但在国内手机厂商旗舰机型几乎标配骁龙888的情况下,荣耀50性能没有太大优势。

为此,绕开与小米的性价比之争,转而与OV争夺市场,或许是个不错的选择。

脱离华为,荣耀真正解决卡脖子问题了吗?

独立后的荣耀,正在慢慢走出“缺芯”局面。

据一刻商业从公开渠道了解,目前大部分供应商都恢复了对荣耀的供应,荣耀已经与包括AMD、英特尔、三星、高通、微软、联发科等30多家战略合作伙伴,签署了1000多份供应协议。

但芯片的选用,也非易事。继荣耀V40系列使用联发科冲击高端市场失利后,荣耀转而抱紧了高通大腿,暂时解决了芯片问题。

赵明直言:“现在的荣耀从供应角度、生产供货的角度已经没有任何牵制,可以全力以赴面向市场。硬件只能决定手机性能和体验的下线和底线,更重要的是对于硬件的驾驭能力。”

在他看来,荣耀拥有底层微代码,以及底层控制代码的调教优化能力,即便使用相同的芯片,也会把性能和功耗的调度做得最好。并直言用骁龙 778G芯片的荣耀50玩王者荣耀,比友商的骁龙888芯片的体验更好。

销售额1分钟破5亿,荣耀50系列能否“救主”?(图3)

高通骁龙778G芯片,图/荣耀微博

荣耀独立以来,也毫不掩饰做高端手机的目标,赵明更是直言将苹果作为主要竞争对手。此次荣耀50系列发布会上,荣耀宣布将在今年第三季度推出Magic 3,搭载高通骁龙888处理器。赵明表示,Magic该产品系列是荣耀的顶配产品线,承载荣耀的高端品牌。

值得注意的是,骁龙888芯片如今已是各大品牌高端机型的标配,Magic 3在今年第三季度才推出,对荣耀冲击高端市场并不有利。

届时,其他国产 Android 厂商搭载同系列芯片的产品发售大半年之久,或已开始准备搭载下一代旗舰芯片的产品。而且失去华为品牌光环,以及华为自研麒麟芯片的加持,荣耀还能否同样受到用户的青睐,还有待市场验证。

可以肯定的是,拥有自主研发产品的能力,才是核心竞争力。

据一刻商业了解到,新荣耀团队的员工人数约8000人,其中有约一半人力都是研发团队,原华为终端北京、西安等四个研发基地的人员全部整合进入荣耀。

荣耀产品线总裁方飞在5月高通峰会上透露,荣耀Magic 3研发团队主体是原来华为终端第一支研发团队的主体。

与此同时,荣耀脱离华为后,也用上了安卓系统。对于开放的华为鸿蒙OS,赵明也坦言,当下 Android 依然是荣耀首选,但不排除使用鸿蒙。“荣耀已是一个完全独立的手机品牌,会根据行业发展适当的时候选择不同的操作系统。”赵明表示。

可以看出,当前在软硬件生态上,荣耀的确解决了部分问题,后续荣耀Magic 3是否能拿到骁龙888芯片,或许才能表明荣耀真正解决了芯片卡脖子问题。

荣耀逐渐复苏,但在红海中能否真正迈过生死线?

对荣耀而言,当前不仅需要抢回被小米OV夺走的市场,还需重建供应链体系。

不可否认,荣耀确实正在复苏。在发布会上,赵明直言“黎明前的黑暗已经过去”,荣耀从最高时16%的市场份额,跌到了仅剩3%,而如今最新的市场份额已经反弹至9.5%。

销售额1分钟破5亿,荣耀50系列能否“救主”?(图4)

荣耀市场份额情况,图/荣耀微博

很长一段时间,荣耀手机面临无货可卖的尴尬境地,出货量从巅峰时期的月均六百多万部降至几十万部。

在荣耀内部团队调整时,赵明也曾在采访忍不住感叹:“没有了华为这棵大树,我们连运营的现金流都要找银行贷款,桌椅板凳都要自己买,自己装修。每个月少得可怜的几十台货,卖给谁都要数,每一台货都要精打细算,荣耀从来没过过这样的日子。”

也正是在华为供应链遇阻,荣耀忙于内部调整的这段“空窗期”,小米、OPPO、vivo在奋力抢夺华为空出来的市场,甚至在线下布局上也倾注更多精力。

在华为被打压的两年多时间里,苹果和其他国产品牌已经占领了华为不少市场份额。Canalys手机分析师贾沫也曾表示,小米、OPPO、vivo三家厂商将迎来在中国高端手机市场上“十年不遇”的机遇。

销售额1分钟破5亿,荣耀50系列能否“救主”?(图5)

2021年Q1全球手机市场份额,图/Canalys

国际数据公司IDC发布的2020第四季度全球手机跟踪报告指出,华为旗舰机型Mate系列出货量大幅下降,造成了高端市场的巨大空缺。

市场调研机构Canalys公布的数据也显示,在欧洲智能手机市场方面,小米在2021年第一季度超过苹果,首次达到第二,而OPPO在欧洲市场的份额只有4%,但同比幅度却达到153%,一跃成为前五中增长最多的厂商。

可以看出,小米是华为跌落神坛后的最大受益者,占据了华为让出的大部分市场份额。供对比的一组数据是,去年第一季度,华为在欧洲的市场份额约25%,小米仅不到10%的份额。

华为消费者业务部总裁余承东也忍不住感叹,曾在朋友圈转发了一篇名为《跌倒华为,吃饱苹果》的文章直言:“接连不断的制裁把华为消费者业务逼到了极端困难,无法发货,导致高端市场让给了苹果和三星,中低端市场让给了国内同行。”

实则从2020年底开始,国内高端手机市场已经开始“暗流涌动”。

小米率先发力。2020年12月,小米推出搭载骁龙888芯片的小米11,属于骁龙888的首发旗舰级。今年初,小米再次发力高端市场,推出小米11Pro和小米11ultra两款高端产品,也把最高价锁定在了7000元左右。

OPPO与vivo的表现也较为亮眼。vivo的X系列作为旗舰机,从X、X Pro和X Plus,到vivo X60 pro+,价格在层层递增,最高价格直逼6000元。OPPO也凭借FindX3 Pro,进入6000元席位。

一位多年从事手机经销商的人士在接受经济观察网采访时曾表示,虽然各家总销量呈上涨趋势,但从市场反馈观察,三家大厂的高端手机销量并不如渠道商的预期,尚未完全弥补华为留下的高端份额。

而且在小米、OPPO等同行都在全力争夺市场的情况下,留给小众手机品牌的生存空间也越来越狭窄,走向大众市场成为必然选择,一加全面并入了OPPO体系便是最好的证明。

如今,荣耀作为一家独立公司,从中低端走进高端,小众走向大众是必然选择,但这也意味着,在如今手机行业的红海中,荣耀需要性能更强的零部件支撑,独立重建供应链体系。

荣耀仍需时间进行“补课”。

(题图来源于荣耀微博。)

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