幻灯二

国产片,还是不要过早嘲笑进口片不行了

本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:坦克。

广义上的暑期档,已经过去了1/3。

按照官方目前对暑期档所谓6-8月三个月的定义,暑期档第一个月的表现可以用非常糟糕来形容。不仅仅目前6月18亿的票房成绩,想对比2019年同期已经落后整整15亿,另外目前整个六月没有一个周五的综合票房破亿,上一次这么差的成绩,还是2014年11月。

很多人把六月大盘的凄惨,归咎于好莱坞大片的缺席,开始怪罪进口片在疫情之后在中国内地的票房号召力越来越不行了。但这是有失偏颇的,虽然纵向对比过去,好莱坞的确在中国逐渐失灵。但是横向对比国产片,进口片依然拥有目前国产片绝对无法取代的一些优势,并且这些优势或许在短期内并不能被超越。

中国电影市场,仍然需要进口片作为重要组成部分。进口片对市场的调剂作用,也应该被重新重视。

虽然但是,进口片依旧强势

虽然整个6月缺少大量级进口分账片定档,但是几部中小体量进口片,依旧取得了不错的市场成绩。

仅以今年端午档为例,场均人次和上座率最高的影片,就是来自于迪士尼的《黑白魔女库伊拉》,而这还是端午前一周公映的一部老片。除此之外,无论是新片《比得兔2》,还是已经上映了2-3周的《速度与激情9》《寂静之地2》《哆啦A梦:伴我同行2》在档期内的上座率以及场均人次都名列前矛,与其他国产片拉开了距离。

国产片,还是不要过早嘲笑进口片不行了(图1)

而本周六,即便有多部新片入市,但上座率最高的两部影片,依然是上映许久的《比得兔2》和《困在时间里的父亲》两部进口片。

之所以进口片往往能够斩获整个档期的上座率或者场均人次的冠军,一般也是因为国产片往往会排片费用争取多的排片,因此宣发费用相对较低的进口片,在场次排片上往往不占优势,因此也促成了上座率数据表现出众。

近一年多以来,国产冷档期黑马正在逐渐消失,几部突出重围的黑马电影基本只诞生在大档期,例如春节档的《你好,李焕英》以及五一档的《悬崖之上》《扫黑决战》,而像过去几年的冷档期黑马《无问西东》《无名之辈》《老师好》《比悲伤更悲伤的故事》则彻底消失。

不过进口片,反到成为了冷档期的绝对统治力,《速度与激情9》虽然口碑票房不如预期,但依旧是去年疫情以来票房最高的冷档期电影。而第2、3名则也被《哥斯拉大战金刚》和《信条》等好莱坞分账片占据。

除此之外,进口动画电影也是冷档期的重要组成部分,不仅仅是好莱坞的《心灵奇旅》《疯狂原始人2》,日本动画《名侦探柯南》《哆啦A梦》,甚至《数码宝贝》《你好世界》也都取得了亿元体量的票房成绩。另外,《人之怒》《黑白魔女库伊拉》《地狱男爵:血皇后崛起》,甚至《波斯语课》,也都取得了超出预期的票房成绩。这些都是复工近一年来内地影市的小惊喜。

平心而论,一两亿甚至七八千万的票房成绩,相比大档期动辄两三亿,甚至10亿+的国产片来说,的确可以说是“小巫见大巫”。但是一个健康的电影市场,依旧需要大量腰部电影的补充。而对于内地影视公司来说,5亿+、10亿+的进口片越来越少,但市场也需要越来越多5000万-2亿+的项目,来继续补充市场。而从近一年的市场表现来看,进口片在这一块做的毫无疑问是比国产片好的。

什么样的进口片才能在内地卖座?

虽然过去一年不少好莱坞A级大片的票房成绩相比以往有着断崖式的下跌,但这不仅仅是内地观众不再喜欢好莱坞了。相对比国产片而言,进口片的宣发预算都相对较低。另外政策原因也在一定程度上掣肘着进口片的内地市场。

不过需要注意的是,进口黑马未必是指动辄七八亿的影片,5000玩到2亿+乃至更高的票房,才是目前市场态势下我们能够努力的方向。

当然,从去年到现在,虽然大多数好莱坞电影折戟沉沙,但是还是有几部取得了超出预期的票房成绩的。这其中主要有两类,一种是以《疯狂原始人2》《心灵奇旅》为代表的高口碑好莱坞动画电影。不可否认的是,虽然国漫近几年发展迅速,但是无论是特效制作、叙事能力还是产量上,距离好莱坞顶级动画依旧拥有不小的差距,而动画电影又是比较吃档期红利的一种类型。因此能够占据1-2个月动画空档期的顶级好莱坞动画,依旧具有不小的市场号召力。

国产片,还是不要过早嘲笑进口片不行了(图2)

另一种,则是真正简单粗暴的好莱坞S级大片。其实无论是《神奇女侠1984》还是《速度与激情9》,过长的片长以及走心的文戏,都是目前好莱坞本土观众的喜好。而对于中国观众而言,真正直白简单的故事情节以及简单粗暴的特效场面,才是符合目前大多数中国内地观众的主流审美的。而从去年到今年,目前也只有《哥斯拉大战金刚》一部好莱坞A级大片做到了,这也让该片获得了超出预期的12亿票房成绩,成为近年来罕见的续集票房提升的好莱坞电影。但现如今这种好莱坞电影只会越来越少,替代的则是《壮志凌云2》《新捉鬼敢死队》以及《勇敢者游戏》《星球大战》等欧美流行文化元素较多,对美国人自己有怀旧情怀的电影。

是时候对进口片有序开放了

近一年的多个冷档期,好莱坞电影的缺乏,并没有让同档期的国产片起势,也造成了2021年票房大盘冷热不均现象进一步恶化。

这也让我们也不得不认识到,目前国产片的成片片源库存依旧有限,其中优质的国产片,基本都是瞄准春节、暑期、国庆、贺岁,或是清明、五一、端午、中秋等节假日公映,而那些质量水平较低的国产片,无论在哪个档期,都很难有票房表现。这也导致目前一年中有大量的普通周末被闲置,酿成了档期的绝对浪费。

如果说在暑期档结束之前,中国电影市场依旧被计划经济所掌控。那在暑期档结束之后,是时候逐渐对进口片有序开放了。

首先,应该是经典重映影片日常化。去年7月底到8月初,经典重映、复映片短暂的成为了市场的宠儿。而在今年,包括《阿凡达》、《指环王》三部曲、《情书》、《天堂电影院》等影片,也都获得了公映机会。但不可否认的是,目前经典重映的规模已久不够。即便目前市场已经恢复正常,但重映片依旧是市场的重要组成部分。

国产片,还是不要过早嘲笑进口片不行了(图3)

同时,不仅仅豆瓣TOP250,仍旧有不少经典影片没有引进过内地,各家还拥有不少的重映片资源,例如迪士尼的漫威系列以及卡神的《泰坦尼克号》与《复仇者联盟》系列、华纳的《黑客帝国》《霍比特人》以及《黑暗骑士》系列、索尼的《蜘蛛侠》系列、环球的《速度与激情》《侏罗纪》系列以及派拉蒙的《阿甘正传》以及《变形金刚》系列。让经典重映片,选择在进口片比较稀缺的档期,每周释放1-2部,均可以对国产片片海进行有效的调控。还可以有效的让单日大盘5000万以下的天数减少。

第二,应该逐渐放开好莱坞分账片宣发限制。过去几年,因为政策限制,好莱坞分账片在内地,无论是宣发方式、渠道,还是阵势,相对比国产片都在一定程度上被束缚了。目前无论是定档时间,还是开预售的“预售窗口期”,好莱坞分账片相对比国产片依旧具有一定的差距,无法做到真正的自由发挥。不少分账片短至3-4天的预售窗口期,极大的限制了影片的宣发阵势。

此外,相对比国产片和批片,分账片在点映规模上,也被限制的“死死的”,很难进行提前的口碑释放。种种的宣发限制,也导致了好莱坞分账片在内地的宣发预算其实并不高。序放开分账片的宣发渠道和规模,不仅可以给分账片拓宽一定的受众,还能让好莱坞片方在内地投入更多的宣发费用。无论是对于内地影市大盘,还是对于承接外包工作的宣发公司来说,都是一件好事。

最后,也应该简化买断批片送审步骤。一般情况下,好莱坞分账大片都会在至少公映前三个月开始影片的送审程序,这样或许才能够让影片及时完成内容审查+技术审查,以及后续的译制和配音工作。相对应的,我们也应该尽量简化买断批片的审批流程,如果影片不具有所谓的敏感内容的话,尽量把审批流程控制在2个月以内,由此也可以尽快促成批片的定档和公映,对内地市场的繁荣也会起到积极的影响。

国产片,还是不要过早嘲笑进口片不行了(图4)

虽然在票房总量上,国产片与进口片已经拉开距离,并且差距未来会越来越大。然而在对中国电影市场的贡献上,进口片依然发挥着国产片无法取代的作用。而面对进口片,我们也应该拥有着更多的自信,敞开胸怀进一步放开进口片在内地的市场,这也是双赢。

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