幻灯二

谷歌应用商店抽成降低15%,但并非免费的午餐

本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌。

自从近年来全球大量主要国家和地区的监管机构,掀起了新一轮的反垄断大潮以来,苹果、谷歌、亚马逊、Facebook、微软这类全球性科技巨头的日子就一天比一天难过,而在这其中,谷歌无疑是“最倒霉”的一个,几乎是被欧盟逮着“薅羊毛”。并且除了欧盟外,美国本土的反垄断机构对于谷歌也同样虎视眈眈。

谷歌应用商店抽成降低15%,但并非免费的午餐(图1)

据外媒日前的报道显示,有知情人士透露,美国数个州的检察长最早将于下周指控这家搜索和广告巨头,在运营其移动应用程序商店方面违反了反垄断法。尽管当下这个消息还未得到官方的确认,但毫无疑问Google Play就与App Store一样,如今都已经成为了众矢之的。

为此,谷歌方面也迅速见招拆招。近日其已经启动了Play Media Experience计划的测试,允许将Google Play的佣金从30%下降到15%,但代价是开发者需要达成相关条件。根据谷歌官方博客的说法,Play Media Experience计划主要是针对视频、音频和图书应用程序三大领域,最终的目标是改善Android TV,、Google TV,、Wear OS、Android Auto、GoogleCats,以及其他平台上的跨设备用户体验。

谷歌应用商店抽成降低15%,但并非免费的午餐(图2)

简单来说,就是如果你是提供视频应用的开发者,想要参与到Play Media Experience中,让Google Play对自家应用的抽成降低至15%,就需要将APP为Android TV、Google TV和Google Cast打造定制版本,并进行“跨设备播放”和登录整合。如果你是音频或音乐类应用的开发者,需要为Wear OS、Android Auto,、Android TV,即智能手表、车载系统,以及智能电视提供兼容;如果你是图书类应用的开发者,则需要为平板电脑、折叠设备,以及大尺寸屏幕提供专门的优化。

并且不同于在今年4月谷歌宣布将每年前100万美元的服务费费率从30%降至15%,Play Media Experience不是一个面向中小开发者的普惠政策,而是一个谷歌方面为了自家生态繁荣、开发者为了少交钱的各取所需的交易。所以谷歌对于参与该计划的开发者也有着一定的要求,就是月度活跃安装量需要超过10万次,以及在Play Store有着良好的评级等等。

谷歌应用商店抽成降低15%,但并非免费的午餐(图3)

至于说为什么谷歌会提出Play Media Experience计划,其实这还要追溯到去年的秋天。彼时,谷歌方面要求在Google Play上分发应用的开发者,必须使用应用内支付系统,并且开发者必须在2021年9月30日前将应用全部改为使用谷歌的结算系统,该系统则将从中抽取30%的佣金。而谷歌方面所公布的背景,则是在此前的很多年里,以Netflix、Spotify为代表的厂商在应用中有内嵌独立的支付系统,绕过了平台的抽成。

自去年秋天后,谷歌将Google Play上的偷逃“谷歌税”的行为进行了打击,现在Google Play上的开发者将会享受谷歌一致的对开发者公平的政策。换句话来说,正是因为除了每年首次100万美元收入之外的部分都要抽30%,谷歌才有了如今用Play Media Experience调动大型开发者的能力,如若不然,诸如Netflix等此前逃避谷歌结算系统的开发者极有可能会“听调不听宣”,或是“非暴力不合作”。

谷歌应用商店抽成降低15%,但并非免费的午餐(图4)

而Play Media Experience计划本身,在外界看来对于谷歌而言,就是一个一石二鸟之策。要知道如今关于Google Play、App Store强制收入分成的做法,反垄断竞争的指控可谓是不绝于耳,即便谷歌方面辩称“安卓是唯一一个允许用户从多个应用商店下载应用的主要操作系统。用户可以安装额外的应用商店,或者直接从浏览器安装应用,如果他们愿意的话。”

谷歌应用商店抽成降低15%,但并非免费的午餐(图5)

然而由于GMS的存在,无论是亚马逊的Appstore for Android,还是其他试图挑战Google Play的应用商店,基本上都难成气候,Google Play在海外市场事实上早已垄断了安卓渠道。为此,谷歌当然要与苹果一样,用降低抽成的方式来安抚开发者,但唯一不同的就是,Google Play在理论上确实不是安卓生态中唯一的应用商店,而App Store则是iOS唯一应用分发渠道,所以这也给了谷歌更大的回旋空间。

与此同时,谷歌和苹果对于安卓和iOS不同的掌控力度,也导致这两个生态的繁荣程度是完全不同的。苹果能以自身的商业利益出发,建立一个横贯iOS、iPadOS、macOS、watchOS的“围墙花园”,而仅仅是安卓盟主的谷歌和OEM厂商、开发者之间,更多的则是合作关系,其中Wear OS还需要靠三星来帮忙就是不争的事实。

谷歌应用商店抽成降低15%,但并非免费的午餐(图6)

整体性更高、用户价值更大的苹果生态,能够促使开发者主动开发iPad应用、Apple Watch应用以及carplay应用,但谷歌整合生态的能力就要弱得多了,也导致如今Android TV、Wear OS、Android Auto的发展都要明显落后于竞争对手。

谷歌应用商店抽成降低15%,但并非免费的午餐(图7)

在这样的情况下,谷歌用降低Google Play抽成的方式,诱惑有实力的开发者推出更多版本的应用显然就在情理之中了。对于安卓用户而言,Play Media Experience将使得应用程序在所有三个平台上都有更好、更统一的存在,并且用户还将受益于智能内容推荐、改进的内容发现,以及更容易注册等服务。

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