幻灯二

容貌焦虑,这届年轻人的病?

本文来自微信公众号“时趣研究院”(ID:SocialTouch2020),作者:Heron。

2021年,有一个四字话题,反反复复以多种形式出现在社交媒体热搜中,且每一次都引来众多讨论。

这个话题,就是#容貌焦虑#。

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图1)

来看看微博热搜出现的话题,都有着怎样的逻辑:

首先,第一个话题#容貌焦虑对你造成的影响#阅读量2.7亿,可见从大众角度来说,越来越多人都开始出现关于自己容貌、颜值的各种焦虑;

其次,沈梦辰作为外形出色的偶像,理应没有这方面的焦虑了,但第二个话题正是说,哪怕是漂亮的明星,也有她的容貌焦虑。她会担心身材管理、皮肤管理、年龄问题方方面面。可见,容貌焦虑不仅仅存在于普通大众,就连外观本就出色的人群也有;

再看#如何看待容貌焦虑低龄化#,这个话题中的核心人物,一个15岁就整容百次、花费400万的少女说出“长的美的人才有青春,长的丑的人只叫长大”,容貌焦虑已经影响05后。

直到最后,微博开始出现了反对的声音#拒绝容貌焦虑#,不过相较前面的话题,阅读和讨论的人群少了很多。

从时趣洞察引擎对关键词#容貌焦虑#的舆情量分析来看,持续稳定、定期爆发的走势,似乎说明,这成为年轻人普遍存在的“心病”。

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图2)

数据来自时趣洞察引擎

这届年轻人,到底在焦虑容貌什么?

为了探索这届年轻人更真实、更具体的#容貌焦虑#,时有趣也深入到豆瓣多个美妆时尚类小组,想看看除了一些常规的、容易想到的容貌痛点外,这届年轻人的“容貌焦虑”,到底有多么细节?

下面直接来看看一些豆瓣的话题。

1、从侧颜到瘦肩,这届年轻人浑身都是痛点;

来看看下面两个话题,这届年轻人不仅会担心正脸好看与否,还会担心自己的侧颜不如正颜好看;而进阶下面这个话题中,是一个为了身材努力健身的姑娘,却怀疑自己的肩膀被练宽了,正在求救如何瘦肩。

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图3)

2、控体重是低配,身形要求更苛刻;

基本上每个小组都有大量的话题是关于控制体重的,同时还有一些话题也反映出,这届年轻人对身体要求可谓是360°无死角。

比如每晚节食的姑娘,要自我督促全身涂身体乳;一个100斤出头的女生,希望改变自己的梨形身材;一个照镜子觉得容貌形体各方面不错的女生,焦虑自己不上镜的问题。

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图4)

3、容貌焦虑肆虐,漫天求救信息;

从背很厚、到祛颈纹,每个小组里的讨论,不仅仅存在大量的容貌焦虑,相应的也存在大量的“容貌焦虑求助”。这届年轻人的容貌焦虑,多到在既有的认知经验中,已经找不到相应的解决方法,只能到处求救。

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图5)

4、解决容貌焦虑,消费毫不手软;

在#今天你精致了么#小组中,一个为解决容貌焦虑的用户,发布了一张医美消费清单,花费10万。而在下方的回复中,和她相似的消费人群比比皆是。这届年轻人为了解决容貌焦虑,消费可谓毫不手软。

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图6)

从数据看,容貌焦虑的品牌洞察

在海量的容貌焦虑数据中,时有趣通过洞察引擎也分析了微博、抖音、豆瓣几个月以来的相关数据,在这些数据中又发现了哪些不常见的洞察呢?

洞察1:容貌焦虑的男人,也不少;

时趣洞察引擎分析近3个月以来,提及Tag#容貌焦虑#的人群后发现,并不是如常规的想法,容貌焦虑是女性的“捆绑词”,而是发现有不少的男性也有着相同的困扰。

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图7)

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图8)

洞察2:南方女性,容貌焦虑更大;

洞察引擎分析了微博、豆瓣近期的数据发现,提及Tag#容貌焦虑#的用户中,除了北京受到城市人口因素的影响而占据第一,但整体来看,北方女性的容貌焦虑较少,南方女性的焦虑较多。

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图9)

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图10)

微博提及关键词的用户地域分析

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豆瓣提及关键词的用户地域分析

洞察3:80后不太焦虑、95后疯狂焦虑;

根据洞察引擎提及#容貌焦虑#用户年龄分析来看,80-85后(30-40岁)这个阶段的人群,才是真正面对岁月问题而带来“容貌焦虑”的人群,但他们反而不是容貌焦虑的主流人群;而处在人生青春岁月巅峰期的90-00后,20-30岁人群,却占据了容貌焦虑人群的绝大数。

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图12)

洞察4:容貌焦虑,带来显著的负面情绪;

洞察引擎通过对#容貌焦虑#舆情分析中发现,陪伴着这个词汇出现的,有大量的消极负面情绪词。“丑”、“抱怨”、“自闭”、“痛苦”、“废物”、“抑郁”、“陷入自卑”,这届年轻人的#容貌焦虑#之下,还藏着众多的负面情绪。

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图13)

洞察5:主流价值观,容貌焦虑大可不必;

通过对抖音、豆瓣、微博相关热门话题的分析,洞察引擎发现,其实讨论量最高、点赞量最多的话题,往往和#拒绝容貌焦虑#相关。

在豆瓣#容貌焦虑#相关话题中,虽然热议第一的帖子讲述的是,因容貌焦虑而整形的帖子,但在排名前10的帖子中,有6个帖子是用户自发的引导大家不要有容貌焦虑的内容。

如#探讨容貌焦虑的解决方法#排名第3;#不要有容貌焦虑、顺其自然就好#排第4;第6、7、9、10都是从各个角度探讨,拒绝容貌焦虑的方法。

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在抖音热门话题#拒绝容貌焦虑#的数据分析中,这个引导大家不要有容貌焦虑的话题,互动量破千万,且全是支持这一观点的非负声量(占比99.7%)。

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在微博相关热门话题中,排名前2的微博内容也都是和拒绝容貌焦虑相关;

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图16)

微博相关博文TOP2

而在普通大众讨论相关热门微博话题中,我们看到更加清晰的观点:“不需要那么完美,也很美”、“没必要容貌焦虑到这种程度”、“不因别人的负面评价而自我否定”... ...

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图17)

容貌焦虑,这届年轻人的病?(图18)

通过整文对豆瓣内容,到洞察引擎的数据分析,时有趣发现这一届容貌焦虑之下,藏着是方方面面的“颜值痛点”,也是这届年轻人的消费行为习惯:

这届年轻人作为独生子女一代,多处在家庭的中心角色,他们的自我、个性意识很强,所以更加关注自己的需求、社交的需求,只要自己开心,就愿意为之消费;同时,年轻人对美的追求,往往基于对比,从而诞生出升级型,甚至是攀比型的消费行为。

但同时,过度的容貌焦虑,更像这届年轻人的一种心病。

对品牌来说,这篇内容所提供的核心的洞察正是:

1)“容貌焦虑”普遍存在,且浑身都是焦虑,而年轻人也愿意为之消费,品牌可以深挖年轻人的“容貌痛点”,为他们提供相应的解决方案;

2)“容貌焦虑”情绪之下,还藏着众多的情感痛点,甚至是价值观问题。品牌不仅要提供相应的产品解决方案,更要在传播内容中借话题,引导年轻人塑造正确的颜值观念与人生价值观。

*本文部分图片均来自豆瓣截图

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