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李子柒起诉老东家“微念”,想拿回“李子柒”

停更3个月后,李子柒终于有了新消息,却是一纸诉状将“老东家”给告了。


天眼查App显示,10月25日,四川子柒文化传播有限公司(以下简称子柒文化)新增一项立案信息,公司作为一审原告,正式起诉杭州微念品牌管理有限公司(以下简称杭州微念)及其法定代表人刘同明,经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

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据了解,子柒文化成立于2017年,法定代表人为李佳佳(李子柒),持股比例49%;大股东则是杭州微念,持股达到51%。从《公司法》的规定看,如果认为股东损害了公司的利益,公司法人可以起诉公司股东。

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对此,据时代财经报道,子柒文化相关负责人表示,“起诉是真的”,事由主要是“股权的问题”。

停更三个月引猜测

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李子柒,中国知名短视频内容创作者,凭借着烟火与诗意下的田园生活视频一路爆红,最新数据显示,其全球粉丝数量已经超过1亿。

今年7月14日,李子柒在微博发布视频《柴米油盐酱醋茶完结篇》,记录盐的制作过程。在评论区,她讲述了拍摄初衷,并与粉丝互动抽奖,一切如常。

但此后,李子柒就一直没有再更新了。一时间,“李子柒去了哪儿?”“为什么突然断更?”成为公众好奇的话题。

最初,网友猜测,李子柒身体可能出了问题。之后,有传闻称,演员李亚鹏把李子柒的团队一锅端了,不过双方均否认了这一说法。而关于“李子柒与杭州微念产生分歧”的消息甚嚣尘上。

8月26日,李子柒的助理连发两条微博,一条提醒大家不要被他人冒用李子柒名义的诈骗短信骗到,并称已经向公安机关报备;另一条回应停更一事,说李子柒需要时间整理现实问题,也需要不断学习。

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然而,仅三天后,8月29日深夜,李子柒本人在绿洲发布内容“半夜被恶心到了,这么快就按耐不住了么”,同时在评论区回复网友“资本真的是好手段”,但上述内容很快被删除。

次日(8月30日),李子柒又在绿洲发布内容“大清早报个警”,至于报警原因,李子柒始终未予以回应。

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直到9月13日,李子柒助理再度发布微博称,李子柒最近在整理与第三方公司的问题,将李子柒和杭州微念的关系彻底推上了风口浪尖。

据微博大V“兔撕鸡大老爷”透露,李子柒停更这段时间忙着和微念扯皮,现状要远比想象中的惨,在股权架构中吃了大亏,并有可能因此颗粒无收。“吾掌柜”等微博大V也跟进解说了李子柒和微念的股权问题,断言这是一次“因资本引起的企业内部股权斗争故事”,并表示李子柒并不能控制和掌握“李子柒”这个IP。

究竟事实如何,李子柒和杭州微念方面均未公开回应过。

个人曝光增加,媒体频发声

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而就在网友纷纷对李子柒的“回归”表示担忧时,9月23日,消失了2个多月的李子柒以“四川农耕文化形象大使”的身份公开露面,出现在当地农民丰收节现场;10月12日,李子柒再次出现在线下,参加太湖世界文化论坛活动。据已发布的活动预告,李子柒还将于10月30日参加山东青岛的微博超级红人节。

期间,李子柒还多次在媒体上发声。

9月28日,李子柒在停更后首次接受了新华社的采访,分享了自己内容创作的故事,并表示从开始到今天为止,所有的内容全部都是自己主导、自己构思。

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10月22日,李子柒登上央视节目《鲁健访谈》,并表示停更是因为正在学习更多手工艺和非物质文化遗产。同时,李子柒明确表示,不愿意过度商业化。

在上述央视节目中,主持人鲁健提到,对于停更三月,会不会担心以后的视频不再受欢迎。李子柒表示,每天拍做菜等生活类的内容或许不会持久,但她的视频中还有一项更重的内容,它拥有持久的生命力。“我怀着敬畏之心做的东西,就是我们的传统文化、传统手艺。我觉得它只会随着时间的推移,越来越沉淀,它不会消失。”

对于自己的成功,李子柒表示,是时代给了自己一阵风,让她幸运地站在了短视频的风口。

谈到接下来的规划,李子柒表示有三件事最想做。第一件事是跟乡村振兴和共同富裕相关的事情,第二件事是把“非遗”的传统文化做更好的传承和传播,第三件事是想要更好的引导青少年,不希望青少年说自己想当网红,而是能够树立正确的价值观。

李子柒与微念要走向何方?

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实际上,李子柒与杭州微念的渊源最早要追溯到2016年。

据公开报道,李子柒本名李佳佳,生于1990年,四川绵阳人,2015年开始拍摄并制作美食主题的短视频,最初主要在美拍上发布作品,2016年初,得益于新浪微博的扶持内容原创者计划,才开始转战微博。

就是在这时,杭州微念的创始人刘同明联系上了李子柒。从2016年9月开始,杭州微念采用合约模式为李子柒提供微博资源推广等服务。当年11月,李子柒就因短视频《兰州牛肉面》大火而一举成名。

2017年5月,李子柒因遭遇网络暴力公开了自己的身世,并宣布“暂时停更”。该事件促使李子柒与杭州微念的合作更进一步,从合约模式转为合资公司模式,共同成立子柒文化,筹备李子柒品牌。

李子柒的商业价值不言而喻。据媒体报道,2018年8月,李子柒同名天猫店铺正式开业。仅上线6天,这家只有5款产品的店销售额就突破千万元;2019年,店铺销售额近5亿元。此前,一家螺蛳粉企业跟李子柒合作,联名款螺蛳粉3天卖出500万包。

杭州微念在资本市场中颇受青睐,很大程度上也是李子柒的功劳。自2016年来,杭州微念屡获融资,包括芒果文创基金、新浪微博基金、字节跳动战略投资部等在内的诸多巨头均有入股。而杭州微念收获第一笔融资的时间,正是李子柒短视频起步的2016年。有报道称,杭州微念目前估值已达50亿元。

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然而,作为李子柒IP的创始者、公司流量的最大贡献者,李子柒本人却未持有杭州微念的股权,无法获益。要知道,杭州微念,不仅是子柒文化的大股东,还是李子柒品牌旗舰店背后的企业,就连李子柒螺蛳粉的生产商——广西兴柳食品有限公司——也由杭州微念持股70%。

目前,李子柒商业变现的途径主要有两种,一是各平台视频播放的广告分成收益,二是自有品牌的销售。那么,靠着这“两板斧”,李子柒IP能赚多少钱呢?

以其创下吉尼斯世界纪录的YouTube平台为例,据海外网红营销平台Nox influencer预计,李子柒在该平台年收入潜力在4000万人民币上下。

4000万已经是个不小的数字,但海豚智库发布的数据显示,李子柒品牌2020年销售额高达16亿元,同比增长300%,其中仅螺蛳粉销售额就达5亿元,是其淘宝店中最火的产品。另据投资界报道,李子柒螺蛳粉的毛利率能够保持在70%,据此计算,仅这一项产品,2020年就为杭州微念贡献了超3亿元的利润。

其实不只是李子柒,如今很多有影响力的博主,都与MCN公司有着深度的联系,在收入分成上也面临类似的困局。势单力薄的个人创作者在与MCN公司的博弈中,往往无法与MCN成熟的运作团队抗衡,在无法调和的矛盾之下,基本都以放弃账号作结。

此次子柒文化状告杭州微念,用意何在?又是否能达到目的?

有市场人士猜测,李子柒或是想撤销微念使用“李子柒”商标的授权协议。据时代周报报道,北京盈科(上海)律师事务所陈元律师表示,以授权协议层面,如果是李子柒本人自愿签字,而且仍在协议约定的期限内,李子柒及子柒文化便无法申请协议无效或要求撤销,协议仍然有效。

“但如果协议在履行过程中,微念没有按授权协议支付费用,那么,子柒文化可以请求解除该协议。”陈元表示。

业内人士分析称,以人为核心的商业模式风险可见一斑,股权和利益分配机制本身有滞后性,面对网红自身价值的快速变化,如果双方缺乏沟通的智慧,两败俱伤几乎是必然结局。此次,李子柒如不能妥善处理与杭州微念的关系,有可能导致双方陷入拉锯战,不排除恶语相向,甚至互爆黑料,将对“李子柒”这个品牌造成巨大伤害。



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