幻灯二

腾讯和阿里握手,彼此开放生态系统,哪方吃亏?

7月14日,《华尔街日报》的一条消息引爆了整个互联网圈子。

阿里巴巴与腾讯即将互相开放生态系统!

腾讯和阿里握手,彼此开放生态系统,哪方吃亏?(图1)

单单这一句话,就能引发大家无限的遐想。

阿里巴巴的初步举措可能包括将微信支付引入淘宝和天猫;而腾讯可能将允许阿里巴巴的电商信息在微信分享,或者允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的一些服务。

那么这样一个历史性的举措,阿里和腾讯双方到底谁吃亏谁沾光呢?

腾讯和阿里握手,彼此开放生态系统,哪方吃亏?(图2)


01 合作的前提和机会

首先,两大巨擘如果真能言和,无疑是对互联网用户的带来巨大的便利。而我们也希望看到这一天。

从经济学角度来说,两家从自身的利益出发都会更想要将自己的生态扩大化,内化交易成本,形成庞大的生态体系。事实上,他们也进行了许多的尝试,比如阿里的钉钉,腾讯的理财通,然而,这些尝试似乎都没有达到理想的效果。可以说,在多次的跨界之后,可能腾讯也意识到自己做不好电商,而阿里也发现自己在做社交方面力不从心,这为两者的合作提供了机会。

当然,巨头合作必然是困难重重的。双方从对抗转向合作关系,如何平衡竞争与合作,如何权衡共同利益与自身利益都是需要斟酌的问题。

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02 阿里可以获得哪些好处?

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倘若传言为真,阿里的流量焦虑显然会得到缓解。

在中国互联网流量见顶的大背景下,阿里电商正面临着不小的流量获取压力。阿里电商的月活数量已经被拼多多超越,腾讯则拥有中国最大的流量池。阿里系电商如果接入腾讯小程序,或者在微信、QQ上分享链接更便捷,就有望用更低的成本获取新的流量。

早在2013年,阿里与腾讯互相封锁,淘系电商链接被微信屏蔽,用户只能通过复制火星文跳转,体验极差。如果这道高墙被拆除,淘系电商将有机会触及微信生态的用户私域流量,流量饥渴将得到缓解。

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此外,微信小程序能够衔接线上线下消费场景,九宫格也是重要的流量入口,对阿里而言都具有很高的价值。


03 腾讯可以得到什么?

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阿里电商的月活数量已经被拼多多超越,腾讯则拥有中国最大的流量池。阿里系电商如果接入腾讯小程序,或者在微信、QQ上分享链接更便捷,就有望用更低的成本获取新的流量。

腾讯的基本盘是社交和游戏。在这两条赛道,腾讯尚未遇到有力挑战:微信MAU(月活跃用户量)已经达到12.5亿;QQ也有6亿MAU;《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等游戏IP略显老化,但仍有很强的吸金能力。

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但是阿里系电商在中国乃至世界电商界仍举足轻重,如果阿里生态对微信支付开放,微信支付相当于获得了二次增长动力。另一方面,如果腾讯旗下的电商平台支持用支付宝支付,是不是意味着也有可能支持使用花呗?毕竟花呗在年轻人当中还是很受欢迎的,也许这也会促进腾讯系电商的再次突破。


04 打破壁垒,共同发展

在市场经济时代,没有永远的敌人,也没有永远的朋友,只有永远的互惠互利。如果阿里和腾讯相互开放生态系统,可以认为是根据相关要求,扫除双方生态的壁垒,从闭环向开放生态演化,从原有的内部零和博弈,转变为融合的正和博弈,在共同利益的扩大中寻求到自身利益的增长。

腾讯和阿里握手,彼此开放生态系统,哪方吃亏?(图8)

一直以来,腾讯和阿里作为国内为首的两大互联网巨头,分裂割据市场。之前阿里巴巴被罚182亿人民币的核心条款其实是阿里巴巴采取的“二选一”限制经营政策,违反了市场竞争的原则。很可能就是因为这一条,阿里才和腾讯“报团取暖”互相开放生态系统,

阿里腾讯多次表态中,也都表达了对于监管要求的尊重与配合。

腾讯和阿里握手,彼此开放生态系统,哪方吃亏?(图9)

反垄断大势不可逆,阿里和腾讯已经在拆除壁垒。但两家公司的生态开放最终能够走到哪一步,仍然有待博弈。双方仍将在政策认可的弹性范围内,寻求在合规与商业利益的最佳平衡。

腾讯和阿里握手,彼此开放生态系统,哪方吃亏?(图10)

7月13日,2021中国互联网大会“创新和知识产权发展论坛”上,阿里、腾讯、京东、百度、字节跳动等33家互联网主力企业带头签署了《互联网平台经营者反垄断自律公约》,某种意义上,两大巨头是在做出表率。

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