幻灯二

2021中秋礼盒创意鉴赏,40+品牌的在线战场

面对左拼右凑的调休安排,打工人们对着日历掰着手指头算了半天,最终发现该休的假一天没多,还平白损失了宝贵周末时,这种无奈、心酸、不甘,只能先从今年月饼礼盒PK大战中获得些许安慰了。


下面就一起去看看今年中秋各大品牌内卷盛况吧~
 


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最近在《中餐厅》中大放K歌魅力的小度添添,推出了以「请你恰饭」为主题的中秋礼盒,并在包装中融入了「米问题」、「一糕过」、「打款筷」一系列谐音梗,用一语双关的方式,戳中了不少打工人的内心。


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百度营销今年在中秋节推出了主题为“盈月有度”的中秋礼盒。在宇航员着陆月球的背景设定下,光是看“爱这时代,星辰大海”这句礼盒文案,就能品出其中的宏大情怀。礼盒中品牌吉祥物“宇航员度熊”和“飞碟咖啡”的搭配,也在一众礼盒中让人眼前一亮。


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冈本今年的中秋礼盒灵感取自日本中秋「赏月小偷」的习俗,其中包含日式风味月饼、限定潮玩等偷心四件套,艺术感赛高的同时,也为大众偷来一份好兆头。
 
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虎牙今年的中秋礼盒,在色调上依旧选用了品牌一直以来的主色调黄色,在内容上包含了限定月饼、主题帆布袋和系列盲盒手办(虎牙仔、虎牙仙子、NIMO三选一),至于能不能在盲盒中抽中自己想要的那只,只能全凭手气了。


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携程中秋礼盒灵感源自张九龄的「望月怀远」,外观视觉设计以蓝、黄色调呈现出了一幕「海上生明月」的波澜景象,而其磨砂质感亚克力手提箱也在跳跳棋底座的巧思中,将环保理念落到了实处,散发古典韵味又兼具童真趣味。


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相比于常规的中秋礼盒,搜狐的这份显得格外走心,不再将礼盒局限于送月饼的限制,而是通过便当盒、便当袋,为打工人送上一份实用且诚意满满的好礼。值得一提的是,其便当盒采用了谷壳纤维环保材料,环保理念也已尽数体现。


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风变科技的中秋礼盒,不仅以太空主题将月饼做成了玉兔、宇航员、月球等形状,让人瞬间萌化,还为品牌吉祥物设计了宇航员形象,解锁它桌面摆件和手机支架的双重玩法,实用性这块hold住了。


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去哪儿中秋礼盒,将浪漫感与科技感双向拿捏。礼盒中包含6个公司IP玩偶,以及代表家庭、事业、爱情、人生四大圆满寓意的四种口味月饼,搭配上围绕“月球”展开的包装设计,妥妥用礼盒来了场浪漫“登月”之旅。


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小时候不能实现的游戏机自由,欢聚集团在这次中秋礼盒中一次性满足你。这份礼盒不仅让月兔变身成超级马里奥,将童趣感拉到了满分,更在内包装中采用方块、金币、管道等像素风游戏元素组合成盲盒,让怀旧感直接溢出屏幕,阿广看完真的忍不住想直呼一句:爷青回!


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心动 X TapTap今年中秋打出了“来自心动10号空间站的中秋礼盒”这一概念,礼盒中包含一艘PURURU驾驶的飞碟、四颗月饼星球、一道九宫格谜题。在品牌十年的节点上,为用户送去中秋祝福的同时,也玩出了互动新花样。


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小熊U租的中秋礼盒采用了荧光太空主题,内置礼品除了月饼,还有陀螺、魔方、音响三款休闲娱乐小玩具,官称职场解压包,但阿广更愿称其为打工摸鱼神器。


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阿里今年延续了去年「在一起」主题,经典亮眼的阿里巴巴品牌色礼盒,内部包含限定月饼和三只随机礼盒公仔,让大众在拆中秋礼盒中收获盲盒的快感的同时,并将「福乐」、「发财」等祝福词语制作成骰子,让大家在投掷中收获满满祝福。


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字节跳动今年以“公益”为主题的中秋礼盒称得上独树一帜,礼盒中包含六块月饼、两个盘子和一组公益漫画故事。值得一提的是,礼盒上的插画、故事、寄语全部来自字节公益资助的贵州小朋友,暖心之余也拉升了一波品牌口碑。


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新浪中秋礼盒从文案到礼品,满满养生味,梨枇杷膏、红糖姜茶、长白山参片蜜,简直把互联网民工的养生精准拿捏。除此之外,礼盒外观用镂空设计做出了一个天文望远镜,颜值还蛮在线的。


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今年中秋,小红书将家人团聚时「碰」这一动作玩出了新意。礼盒中月饼、茶、碰碰棋的创意组合,对应吃月饼为由的碰面、喝茶时的碰杯、玩游戏时的碰碰棋三大场景,体现出了小红书年轻活力的品牌形象。



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小米中秋礼盒是一台“录音机”,其中还附赠同款主题磁带,把复古感拉到满分。




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黄色镭射袋加上黄色礼盒箱,将品牌主色调由内而外散发出来,月饼样式采用了Q版吉祥物的表情,可爱氛围让人一秒萌化。



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鸡仔请你吃月饼成为现实,和平精英联合稻香村推出科技风中秋礼盒,通过在月饼上印平底锅、空头礼盒、吃鸡等游戏元素,将刺激战场成功融入礼盒。值得一提的是,该礼盒中还特意推出了精英口味——藤椒鸡月饼,让游戏氛围更胜一筹。



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把星际科技感拉到满分的中秋礼盒!礼盒中除了有飞碟、海王星、火星等形状的点心,还有「银河漫游舱」香薰精油和扩香石,航天爱好者必入。



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《哈利波特》全球首款官方月饼,礼盒采用霍格沃茨风格设计,其中包含格兰芬多、赫奇帕奇、拉文克劳、斯莱特林四大学院风铁罐月饼,各位哈迷的钱包还ok吗?



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将“实用”贯彻到底的快手中秋礼盒,其中每件礼品都与生活息息相关:快手橙手提袋、咖啡渣制成的咖啡杯、快手印花四件套,妥妥的杂货铺即视感。



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B站今年的中秋礼盒包含4块小电视logo月饼和一个积木手办,将标志性的小电视化身为太空人,置身于飞船之中,高规格桌面摆件又又又+1。




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年中秋,安慕希借用齐天大圣月光宝盒的故事,用开盖升明月的礼盒赏月新操作,将节日的浪漫气息拉到了满分。


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神仙联名!喜茶联合Seesaw组成「偷月阵线联盟」,在线上演「中秋灵感剧场」。奶茶和咖啡的碰撞合作,可以说满足了不少年轻人「all in梦想」。



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如果中秋礼盒有排名的话,stayreal必须榜上有名。今年别出心裁的野餐露营风,不仅让你吃到流心月饼,还有保温冷藏箱、熊猫冰格、袋泡水果茶组合、极度思念XXL编织袋,一次性将郊游装备为你准备齐全。



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「颜值即正义」的星爸爸,本次礼盒也贯彻了「绿色环保」理念,容纳月饼的包装盒使用过后,可作为收纳盒进行二次利用。




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饮茶、吃饼、搓麻将,人生几大快乐事,都在元气森林的中秋礼盒里得到了满足。



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新华书店联合盒马推出字典月饼,在每个月饼表面印上生僻字,让人们在吃月饼的同时获取知识,让「物质粮食」产生质变进阶为「精神粮食」,毫无违和且创意绝妙!



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腾讯今年的中秋礼盒,用一句话总结便是:将环保进行到底!其礼盒在用材上选择使用甘蔗渣,不仅节约树木、环保讲解,更在其中用广东话的「掂过碌蔗」,向大众传递一切顺利的甜蜜祝福,创意十足且寓意满满。



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红蓝CP组合的益生菌礼盒,在清一色的月饼礼盒中显得格外清新脱俗。WonderLab或许是洞察到这届年轻人“吃得多、吃得杂、吃得腻”的聚餐日常,从而推出守护肠胃健康的“特色”礼盒。


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前年送卡车,去年送飞机,今年顺丰的中秋礼盒选择直接送火箭,带你逃离地球表面。



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网易严选以月相变化为礼盒设计灵感,在包装外观上呈现出了月由缺至圆的全过程,同时附赠红蝶十三娘美人相纪念钥匙扣。



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致力于在玻尿酸上玩花样的杰士邦,这次在月饼成分中玩起了花样。「月饼+安全套+玻尿酸」组合方式,直接打开中秋礼盒的新格局,粉粉嫩嫩的配色下,尽显老司机的会玩之道。


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今年最喜庆的中秋礼盒,有赞当之无愧!红红火火的配色,加上财神兔爷钥匙扣和福袋,这福气岂是常人就能拥有的?



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京东联合敦煌博物馆,推出暗黑料理主题中秋礼盒,礼盒内不仅包含黑椒牛肉、香蕉牛乳、肉松鸡蛋三种口味的月饼,还放入了八个身着敦煌服饰的“飞天”主题公仔,有异域风情内味了。


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今年私激的中秋礼盒采用了国风包装,整体看起来有点低调奢华的感觉,六款产品分为「激、冰、滋、涌、沸、润」,一看文字就知道是老司机了。


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今年时趣合作李子柒推出的定制款中秋礼盒,内置画风精致的桌旗和一整套喝茶套装。礼盒上写着“举杯邀月”,实际上装的却是茶叶和茶杯,田园悠闲氛围满格。



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“泻邀,人在上海,刚码完字”。


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图源:微博@麻醉医生凌楚眠


被网友们调侃为“知乎大V暗杀计划”的知乎中秋礼盒,因为追求“零糖”而将麦芽糖醇代替白砂糖,导致大量大V吃完腹泻,虽追求成分健康却因没做足“麦芽糖醇不被人体吸收”的工作,在中秋节前狠狠地火出了圈。



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海精神卫生中心的中秋礼盒,大概是今年最让大伙想拥有的一款月饼了。虽然官方并未对外出售,且未进行宣传,但其火热程度早已从其原价78/盒炒到399高价中尽数体现。


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以上就是2021年各大品牌的中秋礼盒,从主题来看,大多围绕着“寓意团圆”和“太空遨游”两大创意进行发散,既切合中秋佳节家人相聚的传统习俗,也以「月」为灵感,融入太空、宇宙等宏大的概念,各具深意与创新。


除此之外,不少品牌通过采用可再生材料、倡导循环利用的方式,放大礼盒的环保性和实用性,值得点赞。


ps:看完这么多品牌的中秋礼盒,有没有哪一份让你心动呢?


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